Historia marki Flexi sięga początków lat siedemdziesiątych ubiegłego wieku, kiedy to w 1972 roku, w Hamburgu powstała pierwsza automatyczna smycz. Była ona wykonana między innymi z elementów piły spalinowej i bardzo różniła się od dzisiejszych produktów Flexi, jednak jej idea była ta sama  – dać psu dużą swobodę w trakcie spaceru, jednocześnie mając nad nim kontrolę. 

Dziś w sklepach zoologicznych można kupić automatyczne smycze różnych producentów. Jednak wszyscy oni wykorzystają niemiecki pomysł twórców Flexi sprzed prawie pół wieku. Pomimo dużej konkurencji marka ta jest niewątpliwym liderem na świecie, jeśli chodzi o ofertę i jakość smyczy automatycznych dla psów. 

Flexi robi obecnie 9 kolekcji automatycznych smyczy, w sumie to przeszło 200 wariantów, a produkty te są sprzedawane aż w 91 krajach świata.  Poszczególne serie Flexi różnią się od siebie zastosowaniem w nich różnej długości linki lub taśmy, kształtem i kolorystyką korpusu smyczy, dodatkowymi akcesoriami itp. Design Flexi podąża za trendami i modą, smycze te są eleganckie i nowoczesne w swoim wyglądzie. Oczywiście każdy właściciel psa znajdzie odpowiednią dla niego smycz, niezależnie od tego czy pupil waży 2 kilogramy czy 80.

Wszystkie elementy smyczy automatycznych Flexi, włącznie z taśmą i linką, powstają w jednej fabryce w Bargteheide koło Hamburga, dzięki czemu Flexi z dumą sygnuje swoje produkty znakiem „MADE IN GERMANY”, uważając to za synonim gwarancji najwyższej jakości. Każdy nowy model smyczy zanim trafi na sklepowe półki, przechodzi szereg testów, aby było pewne, że będzie ona niezawodna i długo służyła właścicielowi psa.